Avant d'acheter un lien : sept contrôles à faire

Mis à jour en octobre 2026

1. 1. Le site a-t-il de vrais lecteurs ?

   Les métriques tierces (Trust Flow, Domain Rating, Domain Authority) se calculent à partir des liens qu'un site reçoit. Elles ne mesurent pas son audience, et se gonflent avec des liens artificiels.

   La seule preuve d'audience est le trafic mesuré : demandez à l'éditeur une capture de sa Search Console sur les trois derniers mois, clics et impressions. Un site qui reçoit des clics depuis les moteurs est un site que les moteurs lisent et jugent utile.

   Méfiez-vous des estimations de trafic des outils : elles reposent sur des positions supposées et peuvent s'écarter fortement de la réalité.

   Glossaire :Clics et impressionsTrafic organiqueTrust FlowDomain Rating

2. 2. La page pourra-t-elle être indexée ?

   Un lien posé sur une page que les moteurs ne peuvent pas lire, ou qui leur demande de ne pas l'indexer, ne compte pas pour eux. Le défaut ne se voit pas à l'écran : il se cache dans le fichier robots.txt, dans une balise du code ou dans un en-tête envoyé par le serveur.

   Prenez un article déjà publié dans la rubrique visée et contrôlez-le : code de réponse, robots.txt, consigne noindex, adresse canonique. Si les articles existants ne sont pas indexables, le vôtre ne le sera pas davantage.

   Contrôler l'indexabilité d'une page

   Glossaire :IndexationNoindexRobots.txtBalise canonical

3. 3. Vers qui le site fait-il déjà des liens ?

   Votre lien sera lu dans son voisinage. Regardez les liens sortants de quelques articles : combien de sites y sont cités, lesquels, avec quels attributs.

   Des articles qui renvoient chacun vers plusieurs sites sans rapport entre eux, ou vers des secteurs que vous ne voudriez pas côtoyer, signalent un site qui publie surtout pour vendre des liens. C'est le profil que les moteurs apprennent à ignorer.

   Lister les liens sortants d'une page

   Glossaire :Spam de liensPBNLien contextuel

4. 4. Quel attribut portera le lien ?

   Un lien sans attribut restrictif est dit dofollow. Les attributs sponsored et nofollow indiquent aux moteurs que le lien est payé ou qu'il ne doit pas être pris en compte pour le classement.

   Les règles de Google demandent sponsored ou nofollow pour un lien payé : acheter un lien dofollow pour gagner des positions n'y est pas conforme, et le risque est le vôtre. Décidez avant de commander, écrivez-le dans la commande, puis vérifiez l'attribut une fois l'article en ligne.

   Dofollow, nofollow, sponsored : lequel commander ?

   Glossaire :DofollowSponsoredNofollowAttribut rel

5. 5. Le sujet du site a-t-il un rapport avec le vôtre ?

   Un lien placé dans un article qui traite de votre domaine a un sens pour le lecteur : il peut être cliqué. Le même lien dans un article sans rapport n'intéresse personne, et son seul but apparent est d'être un lien.

   Lisez deux ou trois articles récents. Si vous ne voyez pas ce que votre page apporterait à leurs lecteurs, cherchez un autre support.

   Glossaire :Lien contextuelTopical Trust FlowE-E-A-T

6. 6. L'article sera-t-il présenté comme un partenariat ?

   Un article publié contre rémunération est une communication commerciale : le lecteur doit pouvoir l'identifier comme telle. Demandez au site quelle mention il affiche (« article partenaire », « sponsorisé ») et où.

   Certains annonceurs préfèrent l'absence de mention. C'est un choix qui engage leur responsabilité, pas seulement celle de l'éditeur.

   Glossaire :Article sponsorisé

7. 7. Que se passe-t-il si le lien disparaît ?

   Un lien n'est pas acquis une fois pour toutes : refonte du site, changement de propriétaire, nettoyage éditorial, et il disparaît sans que personne ne prévienne. Demandez une durée de maintien écrite, et ce qui est prévu si elle n'est pas tenue.

   Contrôlez le lien le jour de la publication, puis régulièrement : présence, adresse visée, attribut, indexabilité de la page.

   Vérifier un backlink

   Glossaire :Érosion des liensLien cassé