Choisir l'ancre d'un lien : marque ou mot-clé ?

Mis à jour en octobre 2026

1. 1. Ce que dit une ancre

   Pour le lecteur, l'ancre annonce ce qu'il trouvera en cliquant. Pour un moteur de recherche, elle est un indice sur le sujet de la page visée, parmi d'autres : le texte qui entoure le lien et le thème de la page qui le porte comptent aussi.

   Glossaire :Ancre de lienLien contextuel

2. 2. Les familles d'ancres

   L'ancre de marque reprend le nom du site ou de l'entreprise. L'adresse nue affiche l'adresse elle-même. L'ancre générique ne dit rien de la page : « ici », « en savoir plus », « ce site ».

   L'ancre exacte reprend mot pour mot la requête visée, par exemple « assurance auto pas cher ». Entre les deux, l'ancre descriptive glisse le sujet dans une tournure naturelle : « ce comparatif des assurances auto ».

   Glossaire :Ancre de marqueAncre exacte

3. 3. Le problème de l'ancre exacte répétée

   Quand des sites citent une page de leur propre initiative, ils écrivent surtout son nom, son adresse ou une tournure à eux. Dix liens qui portent tous la même expression commerciale ne ressemblent pas à cela.

   Les règles de Google sur le spam citent en exemple les liens à ancre optimisée dans des articles, des articles invités ou des communiqués diffusés sur d'autres sites. Un profil où ces ancres dominent s'expose à voir ces liens ignorés et, plus rarement, à une action manuelle.

   Glossaire :Suroptimisation des ancresSpam de liensPénalité Google

4. 4. Varier sans calculer

   Les pourcentages qui circulent n'ont pas de source officielle, et le bon équilibre dépend de votre secteur et des liens que vous avez déjà. Regardez plutôt votre profil actuel : si une expression y revient souvent, ne la commandez pas une fois de plus.

   Pour un nouveau lien, une ancre de marque ou une ancre descriptive est le choix prudent. Gardez l'ancre exacte pour de rares liens, sur des pages dont le sujet s'y prête vraiment.

   Analyser la répartition de vos ancres

   Glossaire :Profil de liens

5. 5. Écrire l'ancre dans la phrase

   Une ancre se lit dans une phrase. « Notre comparatif des tondeuses électriques » s'insère dans un article ; « tondeuse électrique pas cher » y fait tache. Si la phrase sonne faux à voix haute, changez l'ancre.

   Elle doit aussi tenir sa promesse : le lecteur qui clique doit arriver sur ce que l'ancre annonçait. Faites pointer le lien vers la page qui traite du sujet, pas vers la page d'accueil par défaut.

6. 6. Vérifier l'ancre publiée

   Une fois l'article en ligne, l'ancre publiée n'est pas toujours celle demandée : un rédacteur l'a raccourcie, un correcteur l'a reformulée. Contrôlez la page : l'outil affiche l'ancre du lien telle qu'elle est dans le code, avec son attribut.

   Vérifier un backlink

   Glossaire :Attribut rel